商品包装是品牌形象的重要组成部分，是品牌到达消费者手中的最后一公里，是品牌核心价值的延伸，产品包装必须具有品牌力、广告力、说服力、销售力，产品包装最终会成为一种消费符号，一种品牌资产。

　　它通过它独特的图形、文字、色彩等视觉语言，将各种各样的信息迅速传达给观众，已经成为现代商品“无声的推销者”。

　　伴随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高，消费者购买商品的选择空间越来越大，商品间的竞争日趋激烈，消费者追求产品新奇、独特性、个性化的趋势越来越明显。各种消费群体都会选择不同的消费群体，这一选择主要受到产品广告、品牌知名度、声誉以及产品外包装等方面的影响。

　　商品包装最初是为了防止货物在运输、储藏、销售过程中遭到破坏，包装形式十分简单;随着商品以批发、零售的方式进入繁荣市场，包装作为一种识别和维护信誉，商家也开始重视它的外观与质量;产品同质化愈演愈烈的今天，包装竞争的重要手段，包装材料在市场上占有一席之地。但产品包装并非独立存在，也并非为美观而创造灵感，而是要在正确的品牌战略定位下，保持高度的全局观、系统的整体思维，依靠扎实的视觉表现功力，最终才能认识到品牌的内在价值。在成都包装设计队伍中，全美团队一直坚持围绕品牌定位，寻求差异化效果，坚持与时俱进的发展理念，为品牌打造一个从过去到未来、拥有销售能力和发展能力的产品形象。

　　以品牌定位为中心

　　货柜里到处都是商品，产品包装就像一个“沉默销售者”的信息传递角色，包装要传达什么样的信息，怎样和目标消费者沟通?本文首先考虑包装设计的问题。一家成熟的品牌都有自己的定位，是谁?哪一位消费者能够从物质和精神两方面受益呢?广告词是用语言和消费者沟通的，因此回归到产品包装设计中，就是需要通过视觉来体现品牌个性的外部形象。百事公司为了避免和竞争对手可口可乐正面对抗，同时不甘心跟随，另辟蹊径，瞄准年轻人群，从年轻人消费群体切入市场，对新一代的选择进行定位，提出：渴求就是力量，追求无止境，另辟蹊径，以满足年轻人的需求为目标，以追求为目标，以追求为目标，以追求为目标，以追求为目标，以追求为目标，以追求为目标，以追求为目标，以追求为目标，为目标，以年轻人为目标，以追求为目标，以追求为目标，以追求为目标，以追求为目标，以追求为目标，以追求为目标，以追求为目标，为目标，为目标我们都知道，蓝色代表着优雅、创新和年轻。百事将其产品包装与品牌定位完美结合。

　　伴随着技术的进步，企业研发能力和生产水平大幅度提高，同类产品差异性减小，品牌间的利用价值同质性增加。一件商品销路好，其它品牌立即就会出现。所以对于消费者来说：什么产品可以吸引他们的注意力，怎样的产品可以让它在选购时选择，这就对产品的包装设计提出了更高的要求，只有走差异化路线，才能使自己的产品与众不同，赢得消费者的芳心。区别主要包括：包装形式差异、包装风格差异、包装规格差异等方面。香飘飘开创杯装奶茶市场，王老吉以红罐装开启凉茶蓝海，慈生堂蜂蜜创新小包装深受都市白领的青睐。

　　时不我待，如果品牌仍然是一颗定心丸，跟上消费者的想法和脚步，必然会被市场遗忘。身为百年老品牌，一定要时时刻刻保持品牌的新鲜，才能避免发展的形象老化困境，布局调整产品包装是其中一种方法。自然产品包装的调整，不可随意、随性，必须坚持品牌核心定位。

　　包装物起到了识别产品的作用，能有效地激发消费者的购买欲望，从而促进销售，提高利润。而且包装本身所具备的广告功能。面对激烈的网络竞争，产品同质化现象十分严重，站在品牌的高度设计包装更是提高品牌整体竞争力的最好手段，也是促进产品销售的有效保障。