在包装设计中，寻找设计方向是最重要的一点。顾客对包装设计的需求，一般都有其不同的原因。有些可能会推出一款全新的产品，有些可能只是基于原有产品的升级。但无论什么原因，都需要最大限度的理解消费者的需求，而这就要求设计队伍对市场有足够的理解。

　　例如顾客正准备推出一款新产品，要调查一下其潜在消费者群在哪里?如何根据这些潜在的消费者群体设计相应的方案，如果是对老产品进行升级，那么就要知道原来的产品包装有什么优点需要保留。若要重新设计产品包装，就必须弄清是要开拓新的市场，还是要拯救以前的不良销售状况，竞争者的产品销售状况如何，其包装有何优点与缺点，包装设计中有什麽可以继承又有哪些是要抛弃的。总之，如果对顾客的情况了解得越多，那么就能达到更精确的定位，最终包装设计的效果也会更好。

　　包装物设计是否美观并不能作为判断包装好坏的标准，材料是否上档次也不是决定设计品位的绝对因素。太过豪华的包装设计不可能适用于任何一个产品，同样，好的产品如果包装设计很粗糙，同样也不能被市场接受。只能根据当前的情况，根据不同的消费群体，做出好的包装设计。

　　礼品包装设计总是与“豪华，精致，优雅，宏伟和高端”之类的词语相关联。因为礼品包装在材料，结构，装饰和工艺方面比普通包装更为复杂精致，华丽，丰富的设计风格代表了礼品包装的一贯印象。但是，现代社会是一个多元化的社会，礼品包装的设计也以各种样式和形式出现。

　　简洁，活泼，环保的设计风格，不再追求华丽奢华的过度包装，扩大“礼”的观念，回归自然，绿色环保，简单设计，人性化设计逐渐成为礼品包装设计的趋势，礼品包装设计应注意其是否符合内容的属性;是否准确传达了产品的特性;图形，颜色和文字是否具有正确的含义：表达方式是否独特和个性化：是否表达了设计师或公司的某些想法;

　　是否可以满足销售区域中人们的喜好。设计师只有不断创新，探索，有勇气学习中外知识和信息，并掌握新的设计方法，才能使设计技术和风格多样化，并设计出能够满足不同消费群体的礼品包装。