商品包装是构成产品的元素之一，也是决定商品在零售业命运的外部中介。实际上，包装既是某一品牌体现其差异性的有利条件，也是销售者与销售点进行交流的最后机会。所以，包装设计者必须使包装生动、富有魅力，同时又能发挥应有的作用。包装物设计应考虑四个要素：标识、容纳、保护和方便、消费要求、经济。

　　标识

　　封装是一种十分重要的标识方式，以致于有些企业长期采用同一类型的标识设计，多年没有改变。由于商标、商标或者标志等独特的组合，通过包装设计，就能很快地把产品的品牌标识出来，使之与竞争者区分开来。举例来说，传统的可乐瓶形状非常特别，非常广为人知，直到1990年代，可口可乐公司又将这种瓶型推向美国市场。许多国际市场上，各公司从未停止使用这一瓶的形状，因为这很容易将可口可乐和其它可乐产品区分开来。

　　包装物要清楚明了，有非常强烈的视觉效果，从而能够渗透到消费者的生理过滤层。对产品的特性要一目了然，颜色的搭配让产品具有独特性。包装设计要体现产品风格、形象、个性，才能渗透到消费者的心理过滤层，对于许多产品(如酒、化妆品)而言，包装质量在很大程度上就会左右消费者对产品品质的感受。

　　接纳、保护和方便

　　包装物的基本目标是保存和保护产品，使其便于使用，既要设计有趣味性，又要保证产品的新鲜，防止货物被运输、蒸汽、油污、害虫和臭味破坏，同时，包装也要满足法律规定的保护要求。

　　零售企业想要方便码放与展示，而要求包装规格齐全，能够满足顾客的不同需求，而消费者想要的是方便携带、打开、存放。所以，在进行包装设计时，这是必须考虑的重要因素。然而，不能牺牲包装的保护功能来求便利，比如，豁口可以更方便地倒进水中，但同时也会削弱包装的强度。

　　消费者诉求

　　消费需求是由规格、色彩、材料、形状等多种因素共同决定的。特定的颜色对于消费者有特别的意义，即使是一个小小的改动，也会给销售带来多达20%的销售额变化，这一点也很常见。

　　当今世界，人们已经开始重视环境保护，因此绿色营销对于许多企业和消费者来说是一项重大课题。采用这种新技术，可以实现对环境进行环保包装，并可以应用到多个产品中。目前，不少企业在广告中宣称其包装符合环保要求。

　　包装物的外形也可以带来奇特、幽默和浪漫的消费诉求。情人甜食的心型包装能让人们立刻了解这是什么产品，一些企业的产品包装也可以再用，例如矿泉水瓶可作为水杯。一些罐子和瓶子甚至有收藏的价值。这种包装确是实物超值，使购买者在金钱上投入更多。

　　经济学

　　包装物所包含的识别、保护、方便和消费要求的费用，将提高产品的基本生产成本，但是，如果它能够吸引更多的顾客，它将大大提高产品成本。这种兴趣会给消费者带来巨大的差异，影响产品概念和广告形式。