包装原始的功能就是装商品，既能保护商品，又便于携带。随着经济社会的发展，包装设计的使命已经从单一的实用功能延伸到众多营销层次的功能。

　　包装设计由以下结构要素组成：

　　1.外形

　　包装设计的外形设计包括外型和造型。根据包装设计的形式美规律，结合产品本身的功能特征，将各种因素有机地、自然地结合起来，从而得到完美统一的设计形象。外型就是指商品包装示面的外形，在考虑包装设计的外形因素时，也必须从形式美的规律来认识其外形特征。

　　2.视觉

　　一个完整的设计把包括企业的元素如：文字、图形、颜色、字体、商标等结合起来，就构成了包装的呈现的效果。

　　3.颜色

　　包装设计中，色彩起着至关重要的作用。色彩不仅关系到商品的陈列效果而且还直接影响着顾客的情绪，色彩比形状更容易被人们接受。

　　4.材料

　　材质是商品包装中使用的材料表面的纹理和纹理。

　　包装设计肩负着多重使命：

　　第一、商家通过包装来实现促销产品;

　　第二、是品自身需求

　　第三、消费者审美要求;

　　从理论上讲，这三者之间是统一的。共同之处就是让产品如何达到最大限度地供给消费者。

　　对于商家来说，通过包装设计，成为品牌宣传、提高产品竞争力、强化产品特性、树立企业形象的标志。在消费者看来，同时也期待着在消费商品之外获得一种心理上的审美享受。

　　包装设计集标志设计、字体设计、图形设计、插画设计、产品造型设计等多个设计元素于一身，是一项综合的系统工作,将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则,将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上。