企业品牌吉祥物一般以平易近人、天真无邪的人物或各种主题具体化、拟人化、卡通化生动可爱的造型形象引起公众的关注和青睐，在企业品牌形象塑造和品牌文化传播中发挥着重要作用。

　　企业品牌吉祥物的形象设计可以结合企业品牌的发展历史、创始人、主要产品或核心服务的品类特征，或者从历史典故、文字名称、民间故事、传奇故事等社会共同文化资源中找到合适的相关主题进行设计，在造型形式上也要从多个角度设计和绘制动态效果，从而选择在不同的媒体形式和应用场合使用。

　　企业吉祥物，又称企业宝贝或企业宝宝，属于企业形象的一部分，一般用于为企业形象或产品代言。它们大多由人物、动物、植物或自己创造的造型娃娃赋予活力，让人感到新奇、有趣、令人印象深刻，然后对产品感兴趣或对企业有好感。通过吉祥物令人愉悦的形状和主题的延伸，企业更贴近消费者的生活，更容易受到广泛消费群体的喜爱。

　　近年来，各式各样的企业吉祥物频频在人们的生活中出现，甚至选举的政治人物也离不开企业吉祥物的潮流，这不仅给我们的生活增添了许多新朋友，也让消费市场充满了无限的兴趣。

　　企业吉祥物通常是结合我们周围的一些东西来设计的。它的作用非常独特。它不仅是企业品牌形象的体现，而且使企业更加生动，赋予企业生命活力。吉祥物在信息传播中能吸引公众注意力，所以在设计吉祥物的时候它的定位必须清晰有目的。

　　企业吉祥物不仅赋予企业吉祥物灵魂和文化内涵，还意味着给企业带来吉祥和好运，投资成本低，收入高。企业吉祥物作用甚至超出明星代言，成功塑造了企业的品牌形象，带动了企业收入的增长。

　　企业吉祥物代表企业的品牌形象识别，是企业品牌形象的化身。设计不应局限于平面二维或三维，而应适用于任何媒体。它有自己的语言，不可抗拒的说服力，使企业充满活力。

　　传统上，企业更喜欢以明星代言的形式向消费者传达企业形象，因此许多企业和品牌都为消费者所熟知。然而，用明星代言企业形象往往鄙视品牌形象定位技术。如果他们不能达到既定的目标，他们总是试图更换各种明星。这种做法不仅成本高，而且由于明星特征差距明显，企业定位不明确，受众无法确定企业要表达的文化内涵。由于对明星缺乏了解，个别企业的丑闻或违法行为大大降低了企业的品牌形象。

　　企业吉祥物比明星形象相比，有可控性;其次，企业吉祥物的外部和内涵是由企业设计制定的。随着企业战略的转变，它们与时俱进，与企业文化的核心密切相关;同时，吉祥物可以根据企业品牌文化和企业的市场定位进行塑造，进而推广的，可以降低战略和决策错误带来的风险和损失;第三，使用吉祥物的成本相对较低，吉祥物的吸粉能力也不比明星差;最后，吉祥物的个性相对稳定。

　　由此可见，吉祥物不仅是企业的灵魂和品牌形象的化身，也是企业的形象代言人，对提升企业品牌形象起到了很大的作用。