在生活中，我们可以看到每个产品都需要包装。不同的产品有不同的包装形式。产品越高档，使用越方便，其包装就越先进。在我们的日常生活中，从汽车、电视、电脑、空调等到筷子、杯子、生活中的各种食品包装、化妆品包装等，不同的人的设计反映了不同的效果，更具吸引力。现在许多包装设计的形式越来越漂亮。包装上的许多图案、形式和颜色都采用了非常先进的艺术技巧。当然，包装设计现在使用的自然不可能是纯艺术设计。简单的艺术设计非常抽象，受众不多。因此，现代包装设计自然采用实用艺术。结合其特殊性、单一性适应性和多样性，随时随地变化，受众广泛。
简单的包装设计，不需要太复杂的图案和材料，只需要协调颜色，本身就有一定的效果。因此，现代包装设计需要注意颜色的使用，这是一种节省成本、更方便、包装设计技术。
包装设计中有两种象征性的颜色：一种是象征某物的颜色，即具体的联想。也就是说，当你看到某种颜色时，你会想到大自然或你周围的东西。例如，当你看到蓝色时，你会想到天空、大海、蓝莓等，从绿色到叶子、绿苹果、橄榄等。在包装设计中直接应用产品本身的颜色，例如，面包的包装直接选择黄色的面包，这样人们在入口前就可以尝到小麦的味道；咖啡主要使用咖啡豆的颜色，象征咖啡的纯度。
另一种是抽象联想，它象征着某种情感或其他相关的东西。它主要是基于人们的生活习惯或经验，形成色彩联想，这种色彩象征意义往往具有特定性，有些是通用的。我们也以绿色为例。绿色象征着生命、安全和平，但日本不喜欢绿色，如红色。它在中国被认为是温暖、节日和吉祥的，但在尼日利亚被认为是不吉利的。因为中国喜欢红色，所以红色被设置为上升，根据规定，下降使用上升的反色，所以在中国下降是绿色的。但在西方传统中，绿色代表安全，红色代表警告，因此绿色上升和红色下降。
不同地区、国家国家、不同年龄、不同性别、不同经历、不同习俗的人有不同的审美观。因此，颜色的象征应准确巧妙地应用于包装设计。
同时，在销售过程中也要考虑统一、连续的效果和商品展示的效果。颜色必须避免休闲，同时注意所有的宣传，美化对象，但也必须考虑公众的颜色习惯和爱好。
首先，竞争产品中的包装颜色要有明确的识别；
第二，包装颜色要能很好地象征商品的特点；
第三，包装颜色要与其它设计元素和谐统一，并能有效地表示商品的质量和重量；
第四，商品采购阶层应接受包装颜色；
第五，包装颜色应具有较高的视野，并能很好地衬托文字；第六，单包装的颜色效果与多包装一样好；
第七，包装色彩在不同的市场、不同的展示环境中都能充满活力；
第八，包装颜色要考虑色料的三个属性，保证印刷效果与设计效果一致。