我们都知道，包装是产品的保护层，不仅起到了保护作用，还起到了积极的促销作用，近年来，在激烈的市场竞争中，很多人都绞尽脑汁想让其发挥效用。而日本学者易交仅提出一条「智慧、了解、友善」。

　　是的，包装要起到促进产品销售的作用，首先要能吸引观众的注意力，因为只有产品能吸引观众的注意力，才会有下一个购买的可能。因此，包装要尽可能地采用形式新、风格独特、颜色鲜明、造型精巧、图案精美，使包装设计引人入胜，让消费者看到一种强大的兴趣。独特的外形、新颖的特性，吸引了消费者的注意。举例来说，在酒瓶造型中，一般人所看到的都是柱状的，高瘦高瘦，大同小异，因为瓶中没有根本的作用，即容器，我们可以把它设计成方形、圆形、三角形、心形等，这一点是可以实现的。

　　谈到色彩，一些学者认为，市场属性是决定色彩的第一个要素，长期的调查发现，一些产品的包装颜色，会使产品的销售令人吃惊，灰色是其中之一。她们认为，那是因为灰色太诱人了，很难有一股本能去买东西。选用巧色，就会受到消费者的喜爱和关注，这种分析具有一定合理性。颜色图案是另一种结合。黑纹底红底色的"西汉古酒"瓶外牌子，四个秋瑾，高贵的黑盒草书，黄底色，"西汉古酒"，看起来很有趣，造型别致，造型别致，十分吸引人。

　　包装物设计要准确传递产品信息，在包装上更要讲究档次，对产品、产品质量等进行适当遮掩或夸大。在中国出口人参时，使用麻袋，或纸箱包装，外国人认为这种“萝卜干”的包装档次太低，误将人参当萝卜干，而且还认为萝卜干包装档次低俗，所以包装设计时认为萝卜干包装档次较低，外地人认为这是“萝卜干”。

　　即便包装很贵，中国的外国商品对消费者也没有吸引力。当前，中国市场上，小型食品包装最重要的是十分美观，亮色鲜艳，图案艳丽，包装风格闪动，都会吸引很多消费者，特别是儿童，说明银箔袋有很大的吸引力，因此包装的档次要与产品档次相容。

　　按照“新一代人”的要求，用更加简洁、清晰的图象、柔和、典雅的色彩以及最佳的材质，在国内外市场上取得成功的经验。低收入者，低价消费品，采用较明显、色彩鲜明的图画，再加上“经济利益”一词，就不能用“经济利益”一词来表达产品信息，以便于消费者理解。正确传递产品信息还需要包装造型、色彩、图案的运用，要服从人们的生活习惯。

　　就包装设计而言，造型、色彩、图案、纹理等都必须能激起人们的小小的情感，对于人们喜爱和不喜欢的购物欲望，起到了重要作用。包装物能够满足消费者的便利需要，这涉及到包装容量的大小，打开方式等各个方面的要求。同一种护肤霜，可一大瓶，也可做一小盒，消费者可多选，依个人喜好，同一种产品包装，可作为礼品，当然，自己用。本品包装上方便，消费者自然而然就会喜欢它。