一种符号，在各种营销手段的推广中，经过岁月的沉淀，赋予其价值与意义，缺少岁月的沉淀，只有能够成为标记。回过题来，如果“让标记回到过去”，那么结果肯定只是普通。

　　近期有一位顾客想做个商标，他是电子产品。他竭力为全世界有名的电子产品收集商标。如苹果、西门子、IBM，等等。再简单地说，这是我喜欢的标识，简练，时尚，大气，请你参考，明天就好。每一次听到这句话，我看时间可以倒退一百年，当时，苹果、耐克、阿迪达斯都没有成为名牌产品，而苹果也只是吃了一口，耐克就是一口。一个勾子，阿迪达斯就是三道杠。也许所有的标记都尚未出现。可是，即使是在那些符号出现之前，你也会感到幸福吗?也许还设计了一口咬了一口的苹果，顾客看起来感觉很有趣，但要他付钱，但未必。因为客户经常将标识和标识混为一谈。

　　商标不同。

　　如今顾客看到耐克商标，称赞不已，常常是因为他脑子里闪过 NBA球星世界杯上汗流浃背的蒙太奇般步法慢射脑袋和耳朵都被那个 JUSTDO IT的字眼吓呆了。而且，商标还没有变成商标，仅仅是个商标。大多数人都能看到他的图片。

　　不好，颜色太差了。然而，品牌给人带来了太多的想象空间。其品牌附加价值足以使人倍儿有脸，使人充满力量。

　　想象一下，这个苹果的商标代表着你为某个餐馆所设计的标志，你可以说这个餐馆令人垂涎三尺，比如这个苹果，看到你，想咬一口。顾客也许会认为这个计划没有什么问题。但是要问，不同之处在于你是否拿了一个苹果。

　　事实上，同一款产品，若用在不同的区域，同样会给人一种“回到过去”的感觉，而当你看到可口可乐的标识时

　　身为一名商标设计师，我能够感受到顾客对这个标识的期望非常高，顾客就像父母一样，总是望子成龙，希望通过设计者的设计，他们的品牌可以成为像苹果这样的知名品牌。然而，一个品牌的发展需要多种宣传营销策略，在消费上心里产生一定的可见度，信任感，品牌的形成不是一日之功。一种商标具有价值，即赋予商标多种含义。设计是无形的服务，设计公司出售的是设计。而且设计是一种脑力劳动，一个标记并不是用软件制作出来的几何图形

　　在这背后，还有一大堆工作要做。制作标识前，先收集行业、厂商、竞争者信息、市场动态等信息。

　　这条线就是对所有事物进行分析。看起来简单，它所需要的脑力劳动一般人难以想象。出色的设计必须具有全面性。