商标就是策略，广告就是策略。广告业现在就想，品牌就想长远，广告设计和 VI品牌设计是两回事。没有 VI设计可以取代广告设计。无 VI设计的广告，是无品牌目标的广告。

　　商业是一种常见现象。比如：这一年找这个广告公司，因为没有 VI手册来执行，所以企业里的形象常常发生变化，让新老客户难以识别。也或许，广告做了不少，品牌仍然没有鲜明的树立。所以我们看到，商品展销会上有品牌形象的摊子就摆满了;没有品牌形象的摊子门可罗雀;难怪一位老板说：“我每年都投几十万个广告，但是总觉得销售效果不大。

　　如今很多创业创业的开始，都已安排制作 VI。登记品牌名称，注册商标图形，开展全套企业标识系统 VI设计，使 VI规划与新建厂房同步进行。原因在于， VI公司认识到， VI是建立品牌形象最重要的要素，如果在几年后再做 VI，等于这几年广告费用都白白浪费。早期 CI好于晚做 VI，马上做 VI好于明天做 VI，一直是观念领先，快人一步。

　　错误观念1：商标重，非品牌

　　大多数企业老板都有这种想法，认为随便找人设计个商标，就能变成名牌，这是对企业标识设计的误解。于是，我们在商标局看到，许多企业送来的商标，设计手法似曾相识，许多用拼音字母拼写而成的商标比比皆是，无差异性无风格，这种标志打广告，没有差异性，这种标志是不存在的。一个企业十年八年的大量广告费，全部投放量并积累起来，投入比率和产出比率极不合理。

　　一种美丽的标识，能反映企业的精神面貌和品牌，能引起消费者的共鸣，推动顾客对商品的购买欲望，提高产品价值感。同时，我们也要注意到，商标并非代表其内涵。要给消费者一个全面的品牌认知，就必须拥有一套比较完整的 VI系统(视觉图像识别系统)。

　　错误观念2：高价而非价值

　　企业将发现一个非常特殊的现象，即 CI价值不菲。制作一本画册，设计一张，也许会有价格差异，但是 CI价格差异很大。价格差异的原因在于：1、策划手法不同;2、菜单内容不同;3、策划费用不同;4、策划能力不同;5、客户规模不同。6、成品价值不一样。

　　商业上有一句著名的谚语：“一分钱一分货”。商家要考虑的是：1、品牌宣传费用要远大于品牌设计费用。2、品牌设计省钱，相当于花更多的钱进行品牌宣传。3、根据广告少投入多产出的原则，品牌设计价值在广告投放过程中起着重要作用。因此，企业经营者在做 CI的时候，可以把 CI价格和企业自身承受能力进行比较，把价值选择放在首位，选择价格放在次要位置。

　　错误观念3：重视市场，不重视管理

　　公司运作是围绕着一个中心——发展，实现两个基本环节：市场，经营来做。以产品销售、网络扩展、分权、效益回报等为主要内容，经营方式有思想教育、规章制度、质量控制、效率提升等。无论是市场还是经营，都是不可缺少的。CI由 MI、 BI、 VI三部分组成。

　　VI--视觉系统(品牌系统)，专注于市场发展的系统， MI、 BI--思维系统、行为规范系统(文化系统)，其重点是针对企业管理而开发的系统，它们相互促进，在企业的生存和发展中发挥着重要作用。对于是否引进 CI，企业应结合企业的实际，对相关设计方案进行选择。