良好的包装设计必须要有灵性，自说自话;好的包装来自于生活，可以追溯到某一生活细节。“灵性”就是能够使产品的内涵得到充分体现，最能体现产品本身感动消费者的特性。

　　超级市场购物时，有一种现象值得注意，一家产品的外包装棱角分明，而另一些则四角圆，销售的时候总比直角处快一点，为什么?有没有用直角包刮伤过皮肤，如果有，那就知道为什么圆角型的卖得比直角型卖得好。

　　商品的包装设计能够满足消费者的要求和归属感，而在包装设计上，如果一种产品缺少主题性，很容易被“淘汰”，从而阻碍了产品的销售主张。顾客在挑选袋装喜糖的时候，相同的价格他会选择带有喜庆标志和红色图案的牌子还是一般的品牌?其结果不言自明。以下是快消品包装上的常见设计缺陷：

　　包装物未突出产品的销售定位

　　在纷繁的包装中，顾客往往只选择他们喜欢的产品，除了产品本身的知名度与满意度之外，包装设计的话语权正影响着消费者的购买决策。集以上所说的主要功能于一体之后，包装从此高枕无忧?然而，某些包装设计上的缺陷，往往会使那些原本把商品从货架上取下来的顾客的手再次放下，转到其他同类产品上去，此时一定要了解包装的缺点到底在哪?

　　装潢不合习惯

　　我国某一品牌的功能性饮料，其目标消费者是运动人群，而其包装上却是玻璃瓶装。问题来了，玻璃本身是一种易碎的东西，是一种对自身保护的行为习惯，玻璃瓶功能性运动饮料显然让人不快。此外，有些野外休闲食品在包装设计中常常忽视了一个问题，即包装太重，许多产品因重量或携带不便，或包装容易变形，从而丧失了较多的市场机会，这些都是忽视行为习惯所致。

　　打包不符合潮流

　　尽管在当今时代，包装虽是一种企业行为，但确实存在一种潮流，比如环保包装悄然流行。环境友好型包装最直接地体现出企业对消费者的重视程度，这种产品容易得到消费者的认可。像直接销售的安利产品，基本上都是采用环保的再生包装，这种包装不仅能保护生态环境，还能最大程度地保护产品品质。

　　包装物形态与产品内涵的矛盾

　　有些企业的包装设计是由印刷公司承担的，但其设计能力常常不均衡，一些小型印刷公司的设计常常让人大吃一惊。如果明明设计的是食用香瓜的包装，却把花草图案印在包上，这时消费者会感到莫名其妙，在仔细观察之后，往往因对产品档次产生疑问而放弃购买。

　　装潢华丽

　　有些产品为了达到差异性的目的，常常习惯走“捷径”，即不通过产品本身来形成差异，而是通过包装的“豪华路线”形成差异，常常是得不偿失。比如某个品牌的禽蛋，包装搞得象奢侈一样，有消费者开玩笑，这个东西买回来都舍不得吃，那盒还舍不得丢，结果干脆不买。可见，过分奢华的包装如果缺少了高质量的产品支撑，常常会被当成花招，最后落得光彩夺目而无人欣赏。

　　其实有许多商品本身都是很有文化底蕴的，但由于后继设计师对产品历史和人文性内涵认识不足，设计出来的包装往往无法体现产品的品味。一种产品一旦能把它的历史原貌还原得更近，往往还能让消费者折服，“雾里青”名茶就是一个很好的例子。包装设计人员在复原这一历史名茶之前，还查阅了大量的茶史资料，虽未得到图解，但结合各资讯设计师所得出的结论，即雾里青是用瓷罐装。通过对当时瓷瓶器型的分析，设计者设计了现在所用的“雾里青瓷”。之后，瑞典的歌德堡海难船只被打捞上来，上面的“雾里青色”在海水中浸了近一百年之久，所用的包装竟然和设计者的设计非常相近!这一近似于历史原貌的包装，使这一茶品更加突出，受到了消费者的关注与青睐。

　　真实的好包装是要包含情感诉求，不带情调的商品销售就是很低层次的“叫卖”，打动消费者是无稽之谈。市场上有一种品牌的巧克力，它的图案总能打动人，火红的玫瑰花让您送到最爱的人手中，白雪配合住宅造型让您成为您最眷恋的家人…

　　含有丰富情感诉求的巧克力不再只是甜美的化身，不同的包装设计可以将其幻化为天使、圣诞老人、友情等，而这种包装往往让消费者动容，甚至忘掉其昂贵的价格。