今天的咨讯社会，讯息的传播可谓瞬息万变，使得企业建立起一种独特的形象，成为一种必然的规律。国家知名的设计师——靳厝强说：“一个企业要想获得成功，就必须拥有良好的品牌形象，而身为设计师，就必须理解这些特征，认识其本质，确立企业文化，塑造企业真正的形象。设计不仅仅是一种推广手段，更重要的是要为企业塑造形象，准确传达企业文化精神。既要发挥其商业功能，以达到应有的市场效果，又要具有较深的文化底蕴，为企业建立一种积极的视觉识别形象，这就是 VI。VI是一种完整的符号系统，其特征是表现出一种明晰的「视觉」结构，准确传达出一种独特的企业形象，透过不同面貌的展示，达到企业认知、认同的目的。

　　VI与中国传统文化符号符号的关系

　　世上变化多端，当你想要认真地去寻找原本就在周围比较熟悉的事物，却又会在无声中悄然而去。所以，有人赞叹这世界变幻莫测!时光荏苒，漫山遍野地奔涌，“百花齐放，百花齐放”，正是历史发展的必然规律。不过，人间还有千百年来奔流的沧海，照耀古今的明月，四季华茂的常青，永远流淌着不老泉，这些都是传统文化。怎样把 VI和中国传统文化符号结合、发展，创造具有中国精神的品牌形象，是历史赋予我们的使命。在 VI设计中，中国传统文化是人类智慧的结晶，在 VI设计中继承和发扬，必将使企业形象更加具有人文特色和社会性。

　　中国文化中的符号符号

　　VI是介于艺术作品和艺术作品之间的一种特殊符号，它是一种审美规范和社会规律性的组合，这两种内涵的综合形成了丰富的表现形式，如何把中国丰富而优秀的传统文化符号符号与 VI结合起来，形成中国精神的品牌形象?

　　远在数千年前，我国聪明伶俐的祖先就已经开始运用图形和符号来传情和达意，而这些图案刻在崖壁上的新石器时代彩陶图案和刻在石壁上的记号，都记录了人类最初对自然界的认识和理解，以及当时人们内心的期待和期望。这类图形随着时代的发展、历史的变迁、科技的不断演变、物质工艺的不断演变、与外来文化的不断融合而衍生出来，从而形成了中国特有的传统文化符号系统。这一传统文化象征符号系统，凝聚着中华民族数千年来的智慧和精华，同时也继承了华夏民族独特的艺术精神。

　　联合和开发

　　对于传统的继承是不可避免的，我们应该怎样继承、发扬?

　　通过对传统文化历史发展的脉络的梳理，可以看到，传统文化本身是一个开放的系统，它是在新技术和意识理念影响下不断更新和扩展的，而其后的内涵和精神是民族历史长期积淀的结果，是中华民族特有的，也是民族形态的灵魂。所以，要使 VI设计中的中国传统文化符号符号得以延展发展，创造出一种新的民族形态，我们因应在了解的基础上，对传统文化象征符号进行再创造。这一重新创作，是在理解的基础上，对传统文化符号中的某些元素进行现代美学的改造、提炼和运用，使之具有时代特征，或将传统文化应用于现代设计中，以表现出自己的设计理念，将其精神元素融入到 VI设计中，更具文化性与民族性。

　　把中国传统文化的精华——传统文化符号，融入 VI概念之中，延伸发展到现代企业。这一融洽，并非单纯地相加，而是融合了对中国传统文化的深刻认识。也许，这是对传统文化的高水平开发与提升，一种新的民族形态的创造，是一种超越审美传统的物化现象，深入到心灵深处去探索的。在深刻领会传统文化精神的基础上，充分理解西方现代性设计思想，在此基础上，融会贯通，寻求传统与现代的契合，从而创造出符合新时代的民族形式，才能找到真正属于我们本民族的设计思想。因此，我国大多数成功的设计者都把上下五千年传统文化象征符号，经过逐步发掘，发展成了现代设计中的文化内涵。传统纹样，如方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结，这些纹样内涵丰富，意义深远。

　　闫庄强设计公司司标设计，是中国传统文化与现代审美观念的完美结合

　　今天，我们正处在一个高度现代化、信息化的社会，眼花缭乱，眼花缭乱，让人眼花缭乱，外国各种艺术思潮纷纷涌来，对中国传统文化艺术产生了前所未有的冲击，在这种形势下，我们面临着怎样把中国传统文化象征符号和 VI结合、发展的关系问题，也是中国传统文化和 VI结合、发展的关系问题。如果完全脱离传统，显然是不可取的，单纯模仿西方现代艺术的单纯复制、简单挪用，会使我们的艺术失去民族个性;而对于传统的继承既有必要，也有必然的，任何一种新事物的产生都是基于传统，中国的 VI设计要走出自己的一条道路，必然是建立在中国传统上的，香港一些著名的设计师成功之路就充分表明了这一点。但是，承袭并非一成不变，千百年的文明历史的确为我们留下了一座绚丽夺目的艺术宝库，却一味地沉浸于传统的襁褓之中，在设计上单纯地追求“拿来主义”，缺少新鲜血液的注入，就会造成民族传统艺术发展的停滞不前，最后只会让我们的时代留下一大批古玩般的仿制品，毫无设计可言。