创新包装突破传统，打破消费者固有印象。颠覆性认识的产品包装能在一秒钟内抓住消费者的眼球，比起花大量的时间、精力、资金进行研发，让消费者接受一种全新的产品理念，更能更有效地帮助品牌在同类产品的货架上快速“出线”。

　　商标包装与品牌广告不同，品牌广告具有简单易变性，而前者被称为“品牌服装”，其在媒体中使用的时间最长，必须保持其竞争力。一般情况下，每隔3年，企业都要检查一下他们的品牌包装。在作出购买决定时，你的品牌包装将会更加直观(Visual)、情绪化(Emotional)和理性(Rational)，从而影响消费者在作出购买决定时的取舍。

　　花一点时间去研究一下品牌经理是否能够理解他们的品牌价值，然后按计划进行。然后，利用最先进的设计调查工具，如彩色蜡笔研究方法、品牌拟人化等工具，以确定哪一种品牌资产是值得投资的，从而使其能够继续有效地运作，以进一步决定哪些资产应被丢弃，哪些资产应当被重造。

　　品种日趋丰富，同类产品竞争激烈，打造产品的“差异化”已成为品牌关注的焦点：添加健康成分的产品不断涌现，为消费者减少“甜蜜”负担;以功能性为主的产品越来越多，以功能为主的产品越来越多，以睡眠水、人造肉、美容养颜、健康减重;不同消费群体的细分领域，如 Z世代、银发一族、单身经济等，为产品研发提供更具针对性的产品，以满足顾客需求。

　　通过一些改进，最终的品牌形象将焕然一新地呈现在您面前，现在正在进行最后的审批。对产品 SWOT分析报告进行一次仔细和小心的检查，这份报告也将告诉你消费者对该产品包装的反应：最重要的是颜色(例如牛奶的包装颜色是红和白，而电池是铜的颜色);然后是形状(如能用手握着的形状，或者纸板上的纸条);后面是品牌标志;最后是产品的描述文本。

　　想想办法，用最少的文字，把经过重新设计的品牌包装传达给大家：创造好的视觉效果。顾客一周的购物时间也许只有17分钟，你无法期望他们会仔细地阅读货架上每一件商品的文字;相反，最可能引起他们注意的是那些颜色、形状和标志，这些内容在一起传递着哪些信息，最终取决于消费者是否愿意购买。最终，将新包装的商品放在有竞争力的商店里，做区域性试验。

　　并不是每一个品牌都适合扩展类别，即使是适合产品类别延伸的企业，在理论上突破了定位理论对单一品类品牌观点的束缚之后，还需要在方法论上掌握多品类战略的技术和理念。

　　商标延伸的成败，取决于对原品牌认知品质的认知，而影响认知质量的一个重要维度是品牌联想。因此品牌延展的前提，就是原联想要能转移到所延伸到的产品上。这样才能熟练掌握下列战术技术。

　　一个品牌的成功依赖于企业在商业模式、技术研发、过程管理、成本控制等方面形成的立体竞争优势，这一点很自然，正如 GeorgeLouise所言，“在如厕之前，需要打开一个拉链”。

　　在品牌延伸中，品牌延伸的成败程度和它能克服逆向联结的可行性和成本，另一方面，品牌基因决定其不适于直接性延伸，而企业相关的市场品种则是未来战略运作的关键。这个时候需要根据不同的策略环境建立不同的品牌结构。