除了在形式、材质、构图、造型等方面给消费者带来良好的心理感受外，店铺招牌的色彩选择也不容忽视。消费者在识别店铺标志之前，往往会先识别颜色。如果在色彩的选择和设计上独树一帜，会对消费者产生很强的吸引力，当这种设计被全部都运用到各个连锁分店时，会让消费者产生认同感，有利于企业市场地位的提高。
新颖独特的形象加上醒目诱人的色彩就是不可抗拒的设计吸引力，都能引起不同的特殊心理反应。

招牌的色彩应该温暖明亮，醒目突出。因为人们总是从视觉上感受到色彩和外观被吸引，所以色彩在客观上起着吸引消费者的作用不可忽视。

一流的VI设计应通过标ogo造型、色彩定位、logo外延含义、应用、品牌气质传递等品牌成长，帮助品牌战略实施，积累品牌资产。

标识设计之初，从品牌战略的角度出发，为品牌设计提供一定的包容性标志，为品牌的长期发展提供延伸空间。

战略VI设计原则。
1.标志本身的线条作为表达手段传递的信息，需要符合品牌战略，不要让人产生错误的联想。

2.视觉情感感受传达的的主要载体是标志色彩，必须准确定位品牌战略，用色彩表达。

3.标志外延含义的象征性联想必须与品牌核心价值精确匹配。

4.标志整体应该是具有包容性和相对清晰的，为品牌的长远发展提供了延伸空间。

标志整体设计要体现出符合品牌策略的气质，整体气质具有相对具体、清晰、有强烈吸引力。大连设计实现了品牌气质识别。

亮眼的颜色能给人留下深刻的印象。例如有刺激性的红色、黄色、绿色，以及一些暖、中色，很容易吸引客户的注意。与此同时，各种颜色的搭配也很重要。交通指挥灯之所以用红、绿、黄三色，是因为这三种颜色穿透力最强，从很远的地方就能看出来，所以在店铺招牌中也用了很多。