一家公司自创立以来，就有了自己的标志，标志是企业的名片，是企业的一张面孔，一个品牌的成长与发展离不开标志的传播，商标是品牌的视觉表现，商标是品牌的象征，既然商标如此重要，我们在做企业、做品牌时，要注意商标的作用。

在VI设计中，顾客越多，就越能使人们认识到品牌的重要性，然而，在VI设计中，究竟可以扮演什么角色，还不明确。

1.培养员工的凝心力，一个企业实力雄厚，员工凝心力不可或缺，怎样才能得到员工的凝心力，当然还有让员工骄傲，而品牌VI设计就是这样的存在，VI设计公司通过融入企业的经营方针和理论，结合企业精神，经营战略，企业的文化观念等等，塑造了企业员工理解并熟悉的企业文化，让每个员工都能意识到这是自己的企业。

2.提高企业知名度，一个大众企业是很难被消费者记住的，一项没有特色的设计也会让企业的付出化为乌有，化为乌有。这类开发企业是不愿意看到的，也是任何企业都不愿意看到的，而作为消费者，他们不知道企业有多大，不知道一个企业的产品有多好，但知道企业的知名度。

3.塑造企业形象，企业文化是企业发展的一种无形财富，拥有良好的企业文化，可以获得较高的社会和经济效益，用户对这样的企业也是放心满意的，通过品牌VI设计，可以使社会和顾客对企业产生良好的印象和意识相结合，围绕企业经营环境，结合企业发展优势，形成有利于企业发展的要素。

当企业进行VI导入时，对自身内部的产品情况、人员情况、文化状况、历史情况等有充分的了解，对企业外部的市场竞争、行业特点、消费者心理等情况进行充分了解。

进行市场调查是我们营销的基础工作，同时也是换标首先要做的事情，品牌的标识不需要更换，换成什么样子，这些都要经过市场调查后进行分析，国际品牌换标也是这样。

旧标识不能适应和满足发展的需求，使消费者感觉不到品牌价值的提升和品牌感应，因此，对品牌形象进行改造，以引起消费者的注意，从而形成品牌的核心竞争力。