一、产品定位

　　1、原料产品。举例来说：鲁花花生油，精选山东优质大花生等，这一地域性强的产品精炼地域性观念明显是非常有效的方法。

　　2、产品的外部表现。

　　3、产品的功能销售。比如：微波炉广告，只要轻轻一按，就能把繁琐的烹饪简单化。仅以一个按词，便将微波炉以一种简单的方式表现出来。

　　4、产品价格优势。对一种价格优势较大的品牌来说，谨慎运用价格也是一种良好的行销沟通理念。

　　5、生产工艺技术。有些时候，一项新技术应用到产品中之后，需要用一个消费者显而易见的概念去表达。有时候，一项简单的技术进步就能为营销人员提供概念性的优势。与此同时，更好地用数字来表达，更加具体，信任就更强。

　　二、从文化出发

　　1、祝福语。也就是向消费者表示衷心的祝福和祝愿。

　　2、情景图象式。也就是想像出一个可以融合的环境。

　　3、一语双关。也就是借助于品牌的谐音或歧义，赋予其新含义。

　　4、顾客至上

　　而要了解消费者的内心，要触碰到消费者的需要，这种需要不仅仅是物质上的，而且包括精神上的、感情上的，甚至还有生活上的价值。

　　三、消费者定位。

　　1、让消费者直截了当地说出自己的定位，通过一些个人化的概念，体现个性，吸引目标群体的注意。新生代(百事可乐)、男性选择(衬衣广告)。

　　2、消费感觉。也就是，从消费者的体验和效益来看，是一种责任。

　　3、用户身份识别的社会信条。使消费者在认同广告语的同时，更容易接受其品牌。

　　4、精神上的好处。为满足顾客的需求，为顾客提供了更好的服务，更是一种吸引顾客的方法。尤其是同质产品，很难发现产品独特的卖点，效果十分显著。

　　四、以品牌为本

　　1、品牌的文化概念。也就是直接表达了广告主的想法和想法。比如：海尔集团的广告词，海尔，诚信永远。抒发了广告人以顾客为上帝，永远对用户负责的宗旨。

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　　2、品牌定位。这就是要准确把握消费者的消费心理与文化。比如：金利来广告，男人世界。这些人以成功人士为目标，以成功人士为目标，经过多年不懈努力，最终使其成为男装中的精品，并用画龙点睛的语言，充分体现了金利来的市场定位与核心价值。

　　3、品牌规模实力。假如品牌在行业中有一定地位，也是很好的传播理念。比如：波斯登一直自诩，连续 N年销售额遥遥领先。

　　4、品牌的历史典故。一种品牌典故也是好的传播理念。特别是一些具有悠久历史的品牌，通过挖掘典故来传播是一种有效的方法。