商业 VI设计中的相关应用，如名片、办公用具、办公环境等，只有联系单位可以联系，除了个人和周围人群之外，大部分消费者几乎永远无法接触到企业内部环境。园林式工厂也好，家庭作坊式工厂也好，消费者无法一一接触，消费者更注重品牌形象和强势品牌带来的质量保障，例如 NIKE品牌就是品牌本身所带来的保证，就像 NIKE品牌一样，消费者无法与之接触。因此我们在强调企业形象的同时，也要注意品牌形象，除引进企业 CI、 VI外，还应引入品牌 CI、 VI。

　　商标 VI和企业 VI，一开始就把目标瞄准了和企业直接相关的小团体，例如：企业 VI针对的是直接与企业打交道的小团体，如经销商、供货商、政府部门……;而品牌 VI针对的主要对象是消费者、是大众。

　　更为重要的是接触半径的不同：企业 VI、 CI要解决核心问题的第一个问题是直接接触，而联系较密切、但面对面为主的接触毕竟有限;品牌 VI、 CI要解决核心课题的是间接接触， CI与 CI要解决核心问题，但效果更广泛。商标 VI和企业 VI，“有效半径”是截然不同的，承担的市场功能也是截然不同的。

　　对于品牌 VI的设计，这里有三条重要的原则，即：1、系统的原则;2、规范的原则;3、风格的原则。

　　听了这儿，有人心底可能会嘀咕：“这是永远无法完成的!”

　　没错，做企业、做市场都是很“麻烦”的，似乎有“成千上万”的事在等待你去做，而一个比一个少了很多。

　　商标不同于企业，但这并不意味着它与企业无关。其实一个企业就是一个品牌的内部环境，一个企业的 VI装饰，就像一个家具的内部装饰;品牌就像是这个家庭走出来的一员，代表他个人形象的是他的着装。在外面，人们根本无法进入自己的住所。

　　用夸张来比喻，仅做了企业 VI而不做品牌 VI，仿佛一个卧室装修豪华精致，衣着邋遢的人走在大街上，甚至像流浪汉一样头发凌乱。

　　VI品牌设计要点

　　视觉识别的核心是企业标识，而品牌形象视觉识别系统的核心要素是品牌符号，它是品牌 VI和企业 VI在设计表达上的区别。

　　有市场敏感性的人们，符号通常高度抽象化和高深莫测，常常是多种含义的组合，解释起来意义丰富无比，如果没有解释者，就模糊不清。这个职责不在于商标设计者。由于标记仅仅是一种视觉符号，高度凝练或高度偏重是标记固有的属性。

　　人际信息以视觉为主，“让视觉说话!”是全球品牌传播规划设计师们的共同努力。假如图像视觉不能表达任何实质性的信息，那么广告的视觉投入就会无意间地浪费掉。实际上，数十年来，视觉营销在全球范围内都很流行，只是一些国家、一些企业、一些实践者还没有认识到视觉在品牌营销中所起的作用。

　　在商标宣传中，除了商标外，还需要另一种象征意义更加清晰和更加鲜明的象征，即象征无需解释即可理解(如果模棱两可，也是策略模糊，达到品牌记忆退出或品牌联想)。

　　对于企业 VI来说，最重要的线索就是企业标志和辅助图形，而品牌 VI的主要线索是前面提到的品牌标志。对于具体的表现形式，条条大道通罗马不同的行业，不同品牌的路线也不相同。