企业视觉图像与企业视觉识别(VI)并不是一个概念。VI是企业内在的客观存在因素，即一家企业无论是否建立了VI，也不管VI成功与否，企业所有的视觉形象都存在，只不过是企业自身的优劣之分，优秀的视觉形象无疑是一种依赖。对VI的企业视觉形象识别，通过图形设计等手段直观地表达出来，一个企业的内在气质和市场定位直观地表现出来。

公司VI设计的优势在于：
1.以其独特的视觉符号系统引起公众的注意和记忆，消费者能够记住企业的产品或者服务
2.形象化展示公司的理念以及文化；
3.增强企业员工的企业认同感，提升企业士气；
4.除了清楚区分该企业与其他企业之外，还查明了该企业的产业特性或其他重要特征，从而确保其独立、不可替代，并对其市场定位作出明确规定，是企业无形资产的重要组成部分。
现在企业如果没有logo，没有VI设计，是不会让消费者在众多品牌中找到它并记住的，因为它让人难以辨认；也就是说，这是一部没有灵魂的赚钱机器；其产品和服务都缺乏个性，让客户上瘾；意味着团队精神不集中，士气低落。

从市场营销角度看，五六十年代商品的竞争主要是商品的价格竞争，八十年代的竞争主要是商品的质量竞争；而且随着科技的进步，各个生产企业的生产方式越来越接近，使得联想与金长城电脑在价格和质量方面的差异，九十年代以后，在产品设计中，“产品设计”是指产品的工业设计.包装设计.店面宣传设计及售后服务设计，产品设计。

优秀的VI设计无疑有助于企业形象的提升和推动企业的发展，而VI设计的失败也必然会对企业的形象产生负面影响，阻碍企业的进一步发展。
VI设计的失败主要表现在：
1.本企业视觉定位模糊不清，有似是而非或产生虚假联想；
2.视觉效果与企业经营理念甚至企业文化的本质区别。
3.设计师图形设计功力不足，作品缺少内在逻辑和外在美感；
4.对时尚的过度追求，缺乏持久的活力；
5.模仿别人并自我复制。
目前，尽管偶有一些VI设计水平较高的作品，但由于大量的粗制滥造工作，国内VI杂乱，水平好坏难以分辨。造成这种情况有两个原因：公司决策者和设计师。
从企业管理者的角度来看，由于缺乏专业的VI设计意识，很多企业界的决策人员正在计划、确定企业VI设计系统，虽然VI设计并非是一项系统工程，而是一项有重大意义的系统工程，但要么行动太仓促，要么出于个人品味和好恶。过多的“指导”和干涉设计方案(多数情况下)设计人员毫无原则地服从于这种“引导”和“干涉”，为了保证设计方案不会丢失，从而导致VI很少的专业标准甚至失败。所以，对企业的运营和产品销售都将产生极其消极(潜在)影响。
毋庸置疑，企业家作为一个企业的管理者或创始人，比设计人员更准确地把握企业的思想。但在公司决策者头脑中，这些想法都是文本，或者是一种模糊的文本。而且企业政策制定者要找设计师做设计，无非就是在视觉文本格式下的企业理念。设计者的工作很专业。对技术专家所建议的技术方案，企业家一般不会指手画脚，因为搞错了就会吃亏；那么，为什么要对设计方案做出公正的评价呢？
失活的平面设计由于它的载重较低，而且对时效的影响比较小，似乎可以逃避这一指控。但是对一个追求可持续发展的企业而言，建立VI系统无疑是企业无形资产的重要组成部分，对于这个企业来说也算是百年大计，不能轻易改变。因此，VI设计失败或失败，对于本企业.为公司的雇员.公司的雇员.公司的股东.对该企业的客户或消费者而言，均属犯罪。
顶级VI设计应通过标识造型、颜色定位、标识涵义、应用、品牌气质传递等信息，助力企业的发展。