标记是表示事物特性的标记。其以简单、显性、易辨认的物象、图形或文字符号为直观语言，除了标出什么、替代什么外，还有表达意义、情感、指示行为等功能。符号，作为人类直觉联系的一种特殊方式，不仅存在于社会活动和生产活动中，而且对国家、群体乃至个人的根本利益。愈来愈显露出极其重要的功能。举例来说：国旗，国徽作为一种国家形象的标志，具有特殊意义，任何文字和文字难以准确表达。公共区域的标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对引导人们正常有序地活动，保障生命财产安全，具有直观、快速的效果。

商标在发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等方面具有重要的意义。国际和国内各类主要活动，会议、运动会、邮递、金融财贸、机关、团体及个人(图章、签名)等几乎都有其特点，从各方面起到了沟通、交流的作用，促进了社会经济、政治、科技、文化的进步，维护了各自的权益。伴随着国际交流的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言和文字障碍等特征极为有利于国际间的交流与应用，国际化标志得到迅速推广。

作为社会经济、政治、科技、文化的突飞猛进的发展，这些标志都是经过精心设计而具有高度实用和艺术价值的符号，已经广泛地运用到社会的各个领域，对人类社会的发展和进步起到了巨大的作用和影响。一门新的学科——“符号符号学”的诞生已经成为历史的必然。

1.标志包括二维(平面)和三维(立体)两种。

2.商标与商标的关系：根据商标法。

2.1具有视觉效果的标志(包括：文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，这些元素的组合)能使自己的商品(包含服务)与其他商品区分开。在注册商标要注意，商标应有特征，便于识别。

2.2但以下标记不能被用作商标：
(一)与中华人民共和国的国家名称、旗帜、国徽、军旗、勋章相同或类似的，地方政府机关名称或标志；
(二)除本国政府同意外，同一国的国旗、国徽、军旗相同或者近似的
(三)除与政府间国际组织、旗帜、徽记相同或近似的外，经该组织认可或不会产生误导的可以；
(四)与表明实行控制、给予保证的官方标志，除经授权外，检验印迹相同或近似的；
(五)同"红十字"、"红新月"之名，标志相同或近似；
(六)民族歧视；
(七)夸大宣传和具有欺骗性；
(八)对社会主义道德风气有害，或产生其他不良影响。县以上行政区划之地名或公众所知外国地名，不得作为商标。

logo标志不只是一种图形或文字的组合，它根据企业的组成结构、行业类别、运营理念，充分考虑到标志的接触对象和应用环境，为企业建立标准的视觉符号。而设计前，首先要有一个全面深入的了解，其中包括经营策略，市场分析，还有企业高层领导的基本意愿，这些都是标志设计发展的重要基础。了解竞争者也是很重要的一步，重要的占有即识别标志，是建立在对竞争环境的充分把握上。

因素分析是对设计开发工作的进一步准备。根据调查结果分析，对标志的形态，颜色做出设定，找出标志的精髓，使用适合的图形元素，使设计工作有效进行，而不是文字图形无目组合。

logo标志发设计开发
对企业有很好的理解，对设计要素的充分掌握，可以从多个角度和方向进行设计开发。设计者对标志的理解，充分发挥想象，以不同的表达方式，将设计元素融合到设计中，要达到涵义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。各标志反映的重点或表现将有差异，经讨论分析或修改后，找到适合企业的标志。

标志修正
设计方案阶段所确定的标志，可能在细节上还不够完美，通过标准绘制、尺寸修正、黑白应用、线条运用等各种表达的修正。使得标志的使用使更规范，同时具有标志、结构在不同环境中使用时，也不会失去，达到统一、有序、规范的传播。

logo标志的作用表现：

识别性
企业标识的一个重要功能就是识别。在市场经济体制下，竞争日益激烈，公众面临的信息纷繁复杂，各种logo商标符号也是数不胜数，特别优秀的logo才能在业界脱颖而出。可以将logo与其他企业、产品或服务区别开来，让观众对企业有深刻的印象。

领导性
标识是企业的核心视觉传达元素。标识领导是企业管理理念与行为的集中体现，它贯穿企业的一切经营活动，并具有权威领导作用。

同一性
标识体现了企业的经营理念、文化特征、价值取向，体现了企业的产业特征、经营理念，是企业精神的具体象征。公众认可企业标志等于认可企业，不能脱离现实，违背企业宗旨，只是作表面上的表征，丧失了标志本身的意义，甚至会给企业带来负面影响。

涵概性
伴随着企业的运作和企业信息化的不断传播，标志所代表的内涵日益丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都将被大众接受，又把象征象征的记忆刻在脑海里，经过日积月累，当大众再一次看到标志时，便会联想到曾买过的产品，曾经得到的服务，这样就可以连接企业和公众，成为连接企业和受众的桥梁。