如今，差异化已成为商务活动的一种必然趋势，世界各地的商学院也在不断地培养具有同质商业运作模式的职业经理人，在这个时候，市场上同一类产品有各种各样的花样，但是这些商品的差别已经达到了让我们消费者难以辨别的程度，激烈的市场竞争导致了今天的差异同质化。异质时代，差异化品牌策略仍然是行之有效的经营策略，而今天的现状又让我们思考差异化如何才能发挥作用。

在近一段时间的商业历史中，产品差异化、主题宣传、品牌差异化战略创造了不少辉煌战绩。与此同时，我们必须看到的是目前的商业环境比过去有了很大的改变。顾客越来越容易获得信息，产品差异化被市场细分得越来越细，因此，我们在细分市场时细分标准就成了差异化成败的关键基础。

如今市场上商家都在宣传自己产品的独特性和优势，作为消费者我们早已厌倦了商家自夸的商业广告宣传中还有类似的夸张手法。同一种商品，不同的商家随便拿出一条自己的促销标语，我们完全不能分辨出两者之间的差别，即使有微小的差别，对消费者来说也没什么意义。

在某些情况下，我们是消费一瓶可乐，还是一杯果汁，并不取决于品牌忠诚度或产品差异，而是取决于产品种类。而在差异化策略中，品种差异正是所有产品差异中最大的差异定位。品种忠诚度与品种相关，与产品差异无关。此外，品牌忠诚度也是检测差异化策略的延迟指标。

差异性并不是去弥补品牌的弱点，不断地弥补品牌的弱项只会造就平庸与单一。差异化是我们不断塑造自己的优势，使优势更加强大，是差异的保证。将来我们的生意将变成什么样，也许是更专业、更简、更精细。

在一定程度上，企业服务产业的发展状况也昭示着我国品牌建设的未来之路。西部品牌可持续发展之路，可以说与其咨询、广告、传媒等服务业的同步成熟密不可分。通过对我国企业服务行业“以规划设计为主”的现状，我们可以看到，为适应我国未来品牌可持续发展战略，我们的策划设计公司也要与管理公司、战略性公司同步转型，虽然过程十分艰辛。

文化包装的味道太浓烈，文化粗放经营。企业文化，是品牌的传承与持续发展的根本。但是，在当前“策划品牌”的大背景下，文化更多地起着“包装”的作用，被加于品牌之外，许多企业纷纷抢夺“文化”的现象，如近年来各行业抢占“狼”的现象。它表明了“文化粗放管理”的苗头。假如文化只能作为一个品牌的外衣，而没有渗透到品牌背后的企业灵魂，无论是品牌还是品牌文化都注定不具有生命力。文化只能以继承与积淀的形式出现，世界级品牌的发展无不如此。