如果信息过多，超过容量上限，就会堵塞渠道，极大地影响传播效果。我们应该知道，消费者往往对广告保持警惕或抵制。他们匆匆看了看大多数广告。只有当他们遇到感兴趣的内容时，他们才会看到更多。因此，广告创意必须找到正确的吸引力点，收缩、收集、净化和简洁地表达广告信息。事实上，广告越简洁，就越容易被注意和记住。

　　1.相关性：

　　创造性的人应该有很强的洞察力，敏锐地发现人们生活中不寻常的细节，并提取这些细节作为广告创意的材料。因为它是基于日常生活的经验，当消费者看到这些广告时，他们会微笑。事实上，看似平凡的日常生活中有取之不尽的材料，这与广告创意有很多关系。关键在于是否有独特的洞察力来发现这种联系。我们常说，艺术应该来自生活，高于生活。优秀的广告创意也应该升华为这样的生活艺术。

　　2.独特性：

　　广告创意新颖独特，给人一种独特的感觉。在现代社会，类似的产品越来越多，同质化倾向越来越强烈，信息发布铺天盖地。一般的表达方式很难吸引消费者的注意。在这种情况下，只有当广告具有独特性时，它们才能脱颖而出。目前，广告业已将独特性定为衡量广告创意质量的重要尺度。在各种广告设计竞赛中，独特性往往是评委最重要的评价标准，获奖广告无一例外都有很强的独特性。从广告实践的角度来看，独特性必须基于相关性。独特性不是纯粹的创新，而是更有效地传达广告信息，使广告成为品牌的独特象征。

　　3.震撼:

　　冲击是指广告创意应具有强烈的视觉冲击和心理冲击。为了在嘈杂的信息海洋中吸引足够的注意力，我们必须在广告图片上创造强烈的视觉冲击力。从广告图形创意的角度来看，由于同构图形是旧元素和新组合，熟悉的图形在日常生活中，这种组合将不可避免地产生强烈的视觉影响，两种图形在生活中越远，看起来越多，视觉影响越强。

　　然而，仅仅依靠视觉力量来打动消费者的心是不够的，但也需要在他们的内心深处掀起波澜，这就是创造力的心理冲击。为了产生心理冲击，必须根据目标消费者的想法，找到创造力的切入点，做出有针对性的相关广告创意。

　　4.转换：

　　所谓转变，是指从逻辑思维到形象思维，从抽象思维到具体思维的转变。人的左右脑分别主导两种不同的思维模式。左脑模式以语义、逻辑和分析的方式思考，善于列举、归纳、阅读、写作等。属于线性思维，具有渐变收敛的特点。右脑模式擅长非语义、视觉感知和图像信息处理，可以有意识地观察同时和非同时发生的信息，掌握各种信息或问题之间的联系，愿意找到完整的组合，善于容纳所有信息，给它们形状，然后存储在记忆中。

　　5.简明：

　　如果你不能专注于一个单一的目的和主题，你的广告就不会有创意。在创造力的表现上，仅仅寻求创新和变革是不够的。优秀的广告既不夸张也不虚假，而是简化、清晰、戏剧性的广告信息。

　　广告是一种有目的的商业活动。每个广告活动都有其特定的目标。在广告创意的早期规划环节中，有必要建立明确的广告目标，以指出下一个创意的方向。广告目标可以是销售或沟通的倾向。

　　如果是销售倾向，目标就体现在创意实施后销售增长的具体范围上。如果是沟通倾向，就要通过广告创意增强产品或品牌意识，让消费者更倾向于支持产品或品牌，或者提高消费者对产品性能的理解。