标识是要向大众展示的，因为最后的表现效果才是人们真正意识到的。即便效果图再好，如果实际应用时并不理想，那也只能是一种失败的标志。本文所说的使用有两个方面：一是符号在不同媒体中的表现效果;二是通过符号引入的 VI体系。对于如何使用各种媒体，前面已讲过。而且在 VI系统中的应用是比较复杂的，涉及到美工观念、实践应用效果等一系列问题。

　　1.简明扼要(简明扼要，显眼可记)

　　简洁明了的标识，旨在使人容易记起，便于使用。一个典型的耐克小钩子和阿迪达斯三条线，这个极其简练的符号，不仅可以使不同种族、不同年龄的人迅速记忆，而且还能被辨认出来。

　　2.独特性(独特性、代表性、认识性)

　　符号，又被称为“符号”，显示出它最重要的功能，即认识性。人的最初标志，应是各部族在原始社会的“图腾”。象中华民族的象征「龙」，是由各部落先前的「图腾」组合而成，今天，人们一看见「龙」就想到中国，就是因为它与其他民族的象征物很不一样，独特性就是其象征。

　　3.产业特点(典型、导向)

　　对那些专门从事某一行业的企业、机构或者部门来说，一个很好的标记就是让人们一看到这个标志就知道属于哪一个行业。要想达到这个目标，并非轻而易举。第一，要找出某些特定的形状，它可以很好地描述这个行业;第二，这些形状要适合一般人群(或者是目标人群)对于这个行业的一种特定形象;最后，它必须与整个标识有机地融合在一起，不会显得突出或者分开。

　　4.美观(结构合理，颜色美观)

　　徽标先拿来给人看，若不好看，其他方面做得再好也无济于事。良好的商标，首先要好看，这一标准是根据目标受众(消费者、信息接受者)审美平均化而定。例如肥料产品(可能是大红大绿、颜色对比较强)城市白领并不一定会认为好看，但只要农民朋友觉得好看，那就是一个好标志。可适当提高这一审美标准，美名其曰：提高审美情趣，但要做到这一点，必须考虑到观众的接受程度。

　　5.意义重大(寓意深远，产生共鸣)

　　说得好，就是一个标志要具备某种含义和表述。如以上所述，所有这些符号的外壳(外观)，这意味着象征灵魂(内在)。无心之物，即无气之物，无谓之物，形同枯木，造之美，亦不过是一瓶之美。