“品牌基调”是消费者对品牌的一种基本感受，如果品牌基调与产业属性相背离，那该品牌绝对不能适应市场，这是自由市场的一条规律，不能靠个人意志改变。星巴克的绿色给人一种自由、闲适的感觉，如果用红色来代替的话，会偏离这一品牌的基调。

　　如今，我们的生活节奏越来越快，消耗的速度也如此。一种品牌能否快速被消费者记录下来也需要颜色的帮助。人在看到颜色时，会引起视素兴奋，这是一种很普遍的视觉想像。颜色会出现在视网膜上，经过分析后呈现出一幅图像，因此会有不同的情感反应。

　　生活中离不开色彩，在 VI品牌设计中也是如此。商标设计中最重要的一点是颜色，如果把一个品牌比作一个人，那么 logo就代表了一个人的脸庞，颜色就是他的肤色。通过颜色我们就能知道它是哪一个国度，有什么特点等等。所以这就需要设计师以感性诉求去设计。很容易就能看出一种好的设计就是使用更好的颜色。所以，颜色到底对设计有多重要呢?

　　如今消费者变得情绪化消费，大众消费早已不再仅仅是决定吃饱喝足、吃得饱、吃得好，而更注重美观和能否给自己带来幸福感。对某些刚兴起的品牌来说， VI设计更为重要，与品牌接触时，首先要了解到的是颜色，这是一种「敲门砖」。有些著名品牌能在消费者心目中占据如此重要的位置，色彩也起着很大的作用。

　　优秀的企业品牌 VI设计要注重品牌的识别、易记忆和推广等。无论设计者有多少创意，最终还是需要人大众能够识别和认识，因此品牌设计的目的还是要向市场提供服务，要能让多数消费者认识和了解。

　　人的情绪是很复杂的，要想掌握色彩，就需要对一种颜色进行具象处理，对一种颜色会有偏好或机动，而对于另一些颜色则会很矛盾。假设一家企业将某一颜色作为品牌的代表颜色，则该企业认为这种颜色能充分体现该品牌的概念、品牌文化。

　　因此，在进行品牌 VI设计时，一定不要小看色彩的作用，使用好的色彩可以使您的品牌更受欢迎。