顶级VI设计应从标识造型、颜色定位、外延涵义、应用、品牌气质等各个要素来帮助企业品牌成长，实现品牌战略落地，并且实现品牌资产积累。品牌策略专家认为，在标识设计开始时，站在品牌战略的高度，为品牌设计具有一定包容性的标志，为品牌的长期发展提供延伸空间。

突出品牌核心价值。
核心价值是品牌的本质和核心，是品牌的内驱力和凝聚力。当产品同质化日益加剧时，对消费者产生最大影响的因素往往已不再是产品实体，而是品牌核心价值折射出来的被目标消费者或向往的生活方式和精神追求，这也是消费者保持品牌忠诚的核心力量。

表现品牌个性。
一件优秀的设计作品必须体现品牌个性。一个企业老总在决定设计好坏时，不能简单判断，关键在于能否体现品牌个性。缺乏个性，就不能为品牌资产的积累加分。多年来，消费者往往记住的往往是“某某酒是高档，某某酒低档次”等。

注重视觉美感。
让人感到美丽的东西会感到舒适，也愿意欣赏。除了要清楚地体现以上内容外，在设计过程中要有美感。颜色的搭配、结构的布置、画面的配合都要符合人们常规的审美心理。设计美学时，要非常关注品牌的目标消费者，不同的消费群体，其年龄、阅历、收入、生活主张等各不相同，其审美观念也不相同。对于这一问题，高明的设计者会去抓住目标消费者的内心世界，不仅是想像，更需要体验，即使条件不够，也要做换位思考，然后竭力创造条件去感受。

清晰的品牌定位。
这个品牌定位要解决的是什么和不是品牌的问题。这意味着什么和不意味着什么，不意味着产品的属性，而意味着你的品牌所代表的东西和非东西。可口可乐不仅是一种饮料，更是一种代表着一种精妙、欢乐的人生精神；耐克是一双运动鞋，但它所代表的不是鞋子，而是“运动”；汇源的产品不仅是“新鲜”和“营养”。