商标就是策略，广告就是策略。做广告要考虑现在，品牌要考虑长远，广告设计和VI品牌设计是两回事。没有VI设计可以取代广告设计。无VI设计的广告，就是没有品牌目的的广告。
重视广告，而非品牌。

商业是一种普遍现象。比如：今年找这个广告公司，明年找那个广告公司，因为没有VI手册来执行，这样企业的面貌常常变，让新老客户难以识别。也或许，广告做了不少，品牌仍然没有鲜明的树立。所以我们看到，在商品展销会上，有品牌形象的摊位就门庭若市；
名牌店门可罗雀；难怪一位老板说：“我每年投几十万做广告，但总觉得销售效果不大。”
重视品牌，不重视品牌。

大多数企业老板都有这样的想法，认为随便找人设计一个商标，就能成为品牌，这是对企业标识设计的误解。于是，我们在商标事务所看到，许多企业送来的商标，设计手法似曾相识，许多用拼音字母拼成的商标比比皆是，无差异性无风格，这样的标志打广告，有。
就是无。

一个企业十年八年的大量广告费，全部投放量和累积，投入率与产出比极不相称。
一种美丽的标志，能体现企业的精神面貌和品牌，能引起消费者的共鸣，激发顾客购买商品的欲望，提升产品价值感。同时，我们也要注意，商标并不能代表其内涵。为了给消费者一个全面的品牌认知，在VI设计中需要一套比较完整的VI系统(视觉形象识别系统)。
物有所值，物有所值。

企业将发现一个非常特殊的现象，即CI是无价之宝。制作一本画册，设计一张，可能会有一个价格，但是CI的价格差异很大。VI差价的原因是：
1.策划方法不同；
2.菜单内容不同；
3.规划费用不同；
4.策划能力不一样；
5.客户的规模不同。
6.成品价值不同。在商业世界有一句著名的谚语：“一便士。”企业应该考虑以下几点
1.品牌宣传费用远大于品牌设计的费用。
2.品牌设计省钱，等于花更多的钱去宣传。

因此，企业经营者在做CI的时候，可以将CI价格与企业自身承受能力进行比较，将价值选择放在首位，选择价格放在次要位置。

如今很多创业创业开始，都已安排制作VI。登记商标名称，注册商标图形，开展企业全套VI设计，使VI规划与新厂房建设同步进行。原因在于，VI公司意识到，VI是建立品牌形象最重要的要素，如果在几年后再做VI，等于这几年广告费用都白花了。早期CI较晚做VI好，
现在做VI好于明天做VI，永远是观念领先，快人一步。