应变功能
对于一个医院来说，面对瞬息万变的市场环境，必须随机应变。有的医院为了使其设计与众不同，有一定的创新院徽、院训和医院精神，通过这种“应变”，树立了自己的独特形象。

传播功能
医学机构视觉形象设计是信息交流的统一、独特性。
开发和引进医院独特的视觉形象系统，使医院的服务与其它医院不同。现在医院的服务、技术、医疗设备等已趋同化，只有引进CI才能树立医院独特、良好的形象，提高医院的市场竞争力，使医院在市场竞争中脱颖而出，获得独特的市场定位，它有助于在医疗服务对象心中获得认同，建立独特的医院品牌情感偏好和联想记忆。

人们获取信息的方式主要是视觉传达，70%的感知资源得到了充分的利用，从而建立起了独特而又富有人文关怀的医院形象，这对提高医院知名度、声誉、树立医院品牌具有重要意义。医院形象作为医院对外宣传和展示的一种形象载体，而医院形象作为传播媒介更能体现医院直接感知的文化。

目前，国内一些引进VI策略的医院，在品尝VI带来的丰硕成果的同时，也深深地感到现代医院的竞争越来越归结为品牌形象的竞争，真正成为医院的无形资产、无价之宝。沿着一所精心建造的医院，循着一目了然的标识，坐在宽敞舒适的候诊室，一张张医护人员亲切、诚挚的微笑，即使作为一个病人，您也会暂时忘记疾病，不再感到不舒服，回到健康的生活怀抱里，使您也可以暂时忘掉自己的不适感，回到健康的怀抱。

医药企业的品牌形象设计体系包括：医院视觉影像(VI)、观念影像(MI)、行为影像(BI)。在医院VI设计方面，医院VI设计比MI和BI更为直接，实践证明，医院VI设计是现代医院营销成功最直接的策略。
医院VI系统作为一种载体，不仅体现了医院文化、经营理念、服务内容等方面，而且还能体现出医院的人文情怀，不管是引导标志，还是让大众认识，认识、认识、进而根深蒂固地烙印在人们心中，最终得到大众的认同和信任。

医院的VI设计具有以下功能：

1.既能清楚地区分医院与其他医院，又能确定医院的行业特性或其他重要特点，又能确保医院在经济活动中具有独立性和不可替代性；明确医院的市场定位，是医院无形资产的重要组成部分。
2.能将医院的经营理念和医院文化传达出来，用视觉形象的方式宣传医院。
3.以其独特的视觉符号系统引起公众的注意和记忆，使消费者对医院提供的产品或服务具有最高的品牌忠诚度。
4.医院VI设计不仅可以增强医院工作人员对医院的认同，而且可以提升医院士气。