无论是品牌识别设计还是企业相册设计，都应根据品牌定位，充分挖掘和反映企业的气质，结合目标市场，实现与消费者的有效沟通，使消费者对企业和品牌形成高度认可。在对企业进行品牌诊断后，我们的品牌设计的目的是个性化品牌形象设计，并根据以下原则定位品牌，以达到最佳效果。
1.品牌设计是为了展示品牌形象。只有被公众接受和认可，设计才是成功的。否则，即使是炒作也毫无意义。客户导向应该做到：

(1)准确的市场定位，不了解目标市场，品牌设计是无目的。
(2)响应消费者需求。消费者需求是企业所有活动的起点和归宿，IBM成功最大的奥秘在于其所有以客户为中心的企业理念。
(3)尽可能尊重消费者的习惯。传统是一种定型趋势，既阻碍了企业的品牌设计，又给企业带来了机遇。
(4)正确引导消费观念。客户导向并不意味着一切都满足了消费者的需求。
2.品牌设计不是在空中建造建筑，而是根据企业的实际情况，根据品牌定位的目标市场和品牌形象的沟通要求。商标设计应展示企业的竞争优势，但绝不是编造或编造故事。在实践中，我们应该坚持实事求是的原则，不要隐藏，不要避免矛盾，努力让公众看到真正的企业形式，不仅不会降低企业的声誉，而且可以建立一个真实可靠的企业形象。
3.企业品牌战略的引入将涉及企业的各个方面。因此，品牌设计必须从内部环境、内容结构、组织实施等方面综合考虑。要全面实施，传播媒体等。一个好的品牌形象设计必须首先满足其传播功能。具体来说，也就是说，品牌设计要适应企业的内外环境；符合企业的长远发展战略；具体措施要合理；避免因某个环节的错误而影响整体。
4.企业作为一种社会经济组织，既要追求经济效益，又要追求良好的社会效益，既要兼顾两者，又要纳入品牌设计。很多人认为，追求社会利益无非是用钱赞助公益事业，即花钱买名利，不求名利。资助公益事业有助于企业树立良好的形象，但考虑到经济效益和社会效益并不局限于此。这也要求企业在追求利润的同时注重环境保护和生存平衡；在发展生产的同时，注重提高员工的生活水平和综合素质，维护社会稳定，体现社会公德和职业道德，在品牌理念设计中树立一定的道德规范。
5.创新是指塑造独特的企业文化和独特的企业形象。在这方面，品牌设计必须创新，挖掘企业独特的文化，设计非凡的视觉标志，采用新颖独特的实施方法。为了在国际市场上击败瑞士机械表，日本电子表厂用飞机从天而降。在澳大利亚，好奇的人捡起手表，发现它完好无损，这改变了人们对电子表的看法。电子表最终击败了瑞士的机械表，因此在国际市场上获得了立足点。