各行业通过广告可以塑造品牌。商业性、工业、学校、医疗机构等锁定目标人群，在一定程度上进行广告宣传，有利于传递品牌信息，建立行业领先地位。在一个产业同质化、产品差异明显的行业中，广告都起到了很大的作用。
现代营销理论认为，产品从进入市场到最终退出市场，经历了一个导入、生长、成熟、衰老的过程，即产品生命周期。广告业在不同的产品生命周期中扮演不同的角色，起着不同的作用。为了达到什么样的品牌传播目的，企业需要根据产品的生命周期来制定相应的广告传播策略。
在广告传播过程中，要分析受众人群的特点、心理特点等基本情况，把适合与这群人交流的方式，用适合与这群人交流的方式，在他们经常接触的媒体上投放广告。
媒体作为广告信息传播的渠道，其形式与特征在很大程度上影响着广告的形式和效果。利用广告来传播品牌时，企业应按照预先设定的目标，结合各种媒介，得以能够让各种媒介的优势充分发挥.
广告业宣传是一个过程，包含了多个环节，因此，在使用广告这个工具时要综合考虑整个过程中各个环节所涉及的因素，从而形成一套完整的广告应用策略。
商家要对市场状况和消费者进行分析，以此作为市场细分的基础，找到品牌定位。根据企业的市场目标、商品的特点和生命周期，在全面考虑品牌传播战略的前提下。在这个基调下，商家制定了广告传播策略，对广告创意创意策划，找到收视率适宜的媒体。
从某种意义上说，代言人已成为品牌的一部分，它能赋予品牌更多的个性与特性，扩展品牌的内涵，使其更加形象、生动、人性化，丰富消费者的品牌联想。就拿明星代言人来说，明星本身往往都有鲜明的公众形象：如周杰伦给人留下时尚、年轻、有个性、有才华、有才华的印象；SHE给人青春靓丽、时尚活泼的感觉；刘翔带给大家勇于挑战自我，时尚个性的印象。消费者对名人代言行为的直接反应就是把代言人与品牌联系起来，这样才能使该品牌还带有代言人的某些特性。
除明星代言外，动物虚拟代言人同样能给品牌带来独特的品牌个性。商标设计可将动物虚拟代言人设计成具有独特形象、丰富品牌内涵的图像标记，运用好的广告创意，将品牌价值融入其中，使消费者对品牌产生深刻印象。
我们大家都知道商品有使用价值和交换价值两种属性。法国社会学家JeanBaldria扩展了马克思的商品理论，认为商品还有一种价值，即符号价值。货物的符号价值包括两个方面：一是商品独特的符号，一个独特的商品可以通过商标、商标、商标来体现。商品的形状和颜色等象征形象；其次，商品本身具有社会象征意义，它能使消费者享受生活品味，身份、社会认同等。
在品牌形象视角下，使用品牌代言人其实也是能够为其品牌符号增加价值的方法。顾客可以把品牌与品牌代言人联系起来，并用代言人来阐释品牌含义，延伸品牌内涵。