伴随着网络技术的发展和消费者接触信息行为的变化，企业很大程度上不需要面对大量的网络工具。由于不管网络传播的形式有多么多，变化有多快，从根本上说，它的传播方式是千变万化的。

　　本文把品牌通过网络传播的各种方式归纳为四种基本模式：经验传播、社区传播、病毒传播、数据库传播，各种网络传播工具在这四种模式的统摄下，发挥自己的传播功能。因特网最大的特点就是交互，因此，四种基本模式都是互动式的沟通思想。因此，企业在利用互联网进行品牌传播时，应抓住四种基本模式的核心，并在此基础上结合使用各种工具来实现传播目的，而不能单纯依靠某种工具，否则就是舍本逐末，缘木求鱼。

　　网络上大量使用了经验，表现最为突出的是网络游戏营销。通过在特定的场景中设置植入式广告，可以给消费者带来全新的品牌体验，有效地避免了消费者对强制性广告的抵制心理。另外，网络体验也体现在其它方面，如消费者通过企业官方网站了解到品牌文化，网上模拟产品的使用等。具体来说，网络上有很多接触点可以与用户联系。这些对接主要体现在浏览体验、感官体验、互动体验、信任体验等方面。

　　(1)浏览体验：指品牌网络中信息交流的顺畅程度，主要表现为网络内容设计的便利性、版面的美观、网站与消费者交流的互动程度等。顾客可以透过网路浏览品牌资讯，获得品牌形象。

　　(2)感官体验：充分利用因特网能够传递多种媒介信息的特性，让顾客通过视觉、听觉等方式了解品牌，使消费者容易辨别不同企业和产品，从而激发兴趣，提高品牌价值。

　　(3)互动体验：交互式是网络的一个重要特征，能促进消费者和品牌的双向传播，通常通过论坛、留言板等方式来实现。用户通过网络媒体将自己对网络品牌体验的感受反馈给品牌，不仅增强了品牌对消费者的适应性，也增强了消费者的热情。

　　因特网上信息丰富，但也面临着“关门大吉”的问题。强制传播信息的形式，如弹出广告、电邮广告等，都会招致受众反感，难以收到良好的品牌传播效果，而非强制性的传播形式需要受众的主动参与，企业显得比较被动。因此，企业在设计品牌信息时，必须充分考虑受众的心理特点，吸引受众的兴趣。另外，要结合线下的传播方式进行宣传，激发受众的积极性。

　　评价品牌在互联网上的传播效果很难量化，评价主要依赖点击率、转发率、回复率等，而搜索引擎等新兴的网络营销传播手段，缺乏行业内公认的通用量化指标。而在评价内容上，仅限于对检测指标的罗列，忽略了对网络营销过程整体影响的评价。从而导致企业对受众的实际接受状况和传播效果了解很少，不利于品牌传播的实际效果的判断以及品牌信息沟通的提高。

　　通过对网络品牌传播的优缺点的综合分析可看出，网络与其它媒介一样并非无所不能，单枪匹马，无法独自支撑起整个品牌战略的重担。公司要把互联网融入到整个品牌传播战略中，不仅要整合网络广告、电子邮件、搜索引擎、网络视频、社区论坛、各种网上品牌如企业官方网站，更要把它与其它的线下传播活动紧密结合，可以和消费者进行全方位的品牌沟通。